Keine Bevölkerungsgruppe wächst so stark und schnell wie die Über-50-Jährigen, knapp 40 Prozent der Bevölkerung sind über 50. Sie verfügen über mehr als die Hälfte der Kaufkraft und geben im Jahr 2.000 Euro mehr für Konsum aus als der Rest der Bevölkerung. Zugleich wächst der Ruhestand auf 30 und mehr Jahre. Doch die "Kern"-Zielgruppe des Marketing ist 14 bis 49.

Über-50-Jährige verfügen über ausgeprägte Lebenserfahrung und hohes Qualitätsbewusstein. Während sie klassischer Werbung eher skeptisch gegenüberstehen, nutzt keine Gruppe so intensiv die Printmedien. In allen Segmenten (Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigenblätter) liegen sie vorn. Im Internet ist die Generation 50plus die am stärksten wachsende Altersgruppe, ihr Anteil hat sich seit 2002 mehr als verdoppelt. Je nach gefühltem und tatsächlichem Alter, aktueller Lebenssituation, individuellen Bedürfnissen, persönlichen Interessen und Werten unterscheiden sich Lebensstile und Ansätze für eine zielgruppengerechte Ansprache.

ComMenDo berät und betreut Untenehmen und Organisationen mit Kernzielgruppe 50plus. Die Agentur flankiert Unternehmens- und Marketingstrategien durch Aufbau und Weiterentwicklung der themenorientierten Zielgruppen-Kommunikation. Sie untersucht im Rahmen von Beratungsprojekten Produkt- bzw. Dienstleistungsangebot sowie Marketing und Kommunikation mit Hilfe von Workshops, Befragungen und Fokusgruppen. Auf der Basis von Stärken-/Schwächen-Profilen werden systematisch strategische Potenziale identifiziert und in Kommunikationskonzepte überführt. Das Hauptaugenmerk liegt auf Sprache und Tonalität sowie der Verknüpfung von Medienarbeit und Internet ("cross media").

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